2011-04-11
Facing the challenge of Patent expiries and falling revenue, the pharmaceutical industry has massively increased the investment in smart-phone apps, social media platforms, educational websites and wireless devices. Globally, pharmaceutical companies worked on 97 projects of this kind over the last year, which translates as an increase of 78 percent compared to the prior year. “The industry has recognized the potential of increasing patient communication via mobile devices and social media,” comments Patrick Flochel, Ernst & Young EMEIA Life Sciences Leader.
制药公司瞄上手机软件
2011-03-31 09:24 来源：中国医药营销联盟
核心提示：去年，制药公司启动了97个项目，旨在利用信息技术来改善病人的健康。而在这之前的4年时间里，制药公司启动的类似项目总共为124个，其中大约41%是针对智能手机的应用，这一比例比2006年的11%有了较大幅度的增长
纽约咨询机构安永会计师事务所发表的一项报告指出，以默沙东和诺华为首的制药公司将它们对手机用途和教育网站的投资提高了78%，以促使病人服用它们生产的药物，吃得更加合理，并进行科学锻炼。
去年，全球制药公司启动了97个项目，旨在利用信息技术来改善病人的健康。而在这之前的4年时间里，制药公司启动的类似项目总共为124个，其中大约41%是针对智能手机的应用，这一比例比2006年的11%有了较大幅度的增长。
目前，由政府管理的医疗保险计划正在对制药公司施压，要求他们证明自己所生产的产品是价有所值的，为此，制药公司正在采取更加积极的举措，以确保病人在药物治疗上取得成功。
研究人员表示，法国2011年的预算计划将药品支出费用减少了5.6亿欧元（合7.55亿美元），其中主要是削减那些只产生边际治疗效益的药物。英国则计划从2014年开始，将药品费用支出与它们的治疗效益挂钩。
安永全球医药行业主管合伙人Carolyn Buck-Luce在接受电话采访时说，制药公司再也不能用它们以往那种生存方式存在下去，让人感到惊讶的是改革的步伐，人们更加注重健康结果，而在这方面，药品将发挥重要的而不只是部分的作用。
这份研究报告并没有包括制药公司在这些项目上所投入的资金数额。
报告指出，健康信息正在改变着制药公司开发新药，以及与医生、保险公司和病人沟通的方式。来自病人医疗记录的信息正在帮助制药公司设计更加具有成本效益的临床试验，并将营销目标指向那些最需要它们的病人。比如，手机软件可以帮助病人寻找抗癌临床试验，或跟踪血糖水平。
制药公司作出的投资落后于一些非制药公司，后者包括费尔菲尔德公司、通用电气公司以及加拿大第三大无线运营商研科公司、纽约国际商业机器公司，它们已经承诺要在与健康相关的信息服务领域至少投入200亿美元资金。制药公司已经投入了其中的一小部分。今后10年里，监测病人的医疗保健情况和证明治疗效果将越来越成为他们业务的一分子。
为苹果iPhone手机创造用途的包括由雅培开发的一款德语DiabetesMapp软件，可以帮助病人寻找附近的治疗专家；默沙东的糖尿病教育软件Vree对血糖、营养和锻炼进行跟踪；诺华的VaxTrak软件可以保持接种疫苗的记录。