Being benefit from the formation of consumption habit and the optimization of the transaction processes, online pharmacies have archived a sale with more than 200 million yuan on the “Double Eleven Day”(11th, November 2014), which is extremely higher than last year. On 11th, November 2013, 63 online pharmacies from tmall.com archived the sale with more than 81 million yuan. (Source: Southern Metropolis Daily)
医药电商苹果熟了？
来源：南方都市报
核心提示：得益于消费习惯的逐步形成，以及交易流程中“跳转”问题的解决，今年双十一当天国内网上药店大致完成了2个多亿的销售额。这一数据明显高于2013年，天猫医药馆内的63家网上药店参战2013年双十一，总共实现8144万元销售额。
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得益于消费习惯的逐步形成，以及交易流程中“跳转”问题的解决，今年双十一当天国内网上药店大致完成了2个多亿的销售额。这一数据明显高于2013年，天猫医药馆内的63家网上药店参战2013年双十一，总共实现8144万元销售额。
而天猫医药馆对外公布的另一组数据，则被视为医药电商作为一个独立的终端正在开始成熟的标志。这一数据显示，除天猫医药馆的保健品、滋补品成交之外，2014年天猫医药馆的医药类目，双十一销售额同比暴增315%。此外，今年双十一还有一大亮点，就是品牌商旗舰店入场，杜蕾斯、欧姆龙、鱼跃进入前十名，品牌企业欲自己掌控电商渠道的图谋甚为明显。
谁最拼?
天猫双十一医药馆“爆品”清单或许能给出答案。医疗保健方面，入驻先声再康大药房旗舰店销售的视康美瞳一款10片装产品录得最低折扣，其双十一大促价格仅为33 .3元，相对于19 9 .5元的原价，扣率为1.6 7折。滋补营养方面，康美官方旗舰店的一款进口西洋参录得最低折，原价4 6 8元，双十一“白菜价”5 8 .8元，相当于1.26折。保健食品方面，此前一直专注于药品的康恩贝也相当拼，其一款维生素C原价10 6元，折后15 .9元，相当于1.5折在大甩卖。
当然，热销产品的排名，也能透露出谁最拼的信息。由淘宝数据监测工具数据魔方、亿邦动力提供的双十一天猫O T C药品、医疗器械热销品牌排行榜显示，博士伦、杜蕾斯、欧姆龙、鱼跃、强生、三诺、东阿阿胶、海昌、冈本、汇仁录得10强。
品牌商发力
“今年双十一卖得最好的是隐形眼镜，避孕套今年杜蕾斯做直营店，所以分流了一些。”一家网上药店负责人如是对南都记者坦言。据其介绍，一大波品牌商涌入天猫开店，可谓今年双十一的一大亮点，当然这一亮点的出现多少对追求排名的网店造成了不小的压力。今年双十一天猫医药馆前十强中，就有多家是品牌商。
医药电商进入快车道
华润健一网CEO何涛认为，医药电商将在2014年下半年开始迅猛发展，年销售20亿元企业将于2015年出现，100亿元级企业将在3年内出现。
七乐康的董事长石振洋看好电商渠道，一个重要原因是重复购买率指标，据其介绍，今年双十一七乐康的复购率是去年的三倍。
广州快货董事长廖光会坦言，从今年双十一的数据看来，说明消费者购药途径正在发生改变。医药电商作为一个独立的终端正在开始成熟。在其看来，医药成熟的标志是线上3～5家全国性品牌，加线下30家地面服务品牌结合的格局，而这一格局很可能会在未来5年内呈现。
今年双十一天猫医药馆前十强
名次 店铺信息
天猫销售额
1 七乐康大药房旗舰店 2217
2 康爱多大药房旗舰店 1448
3 海王星辰大药房旗舰店 1021
4 华源大药房旗舰店 930
5 百秀大药房旗舰店 912
6 壹号大药房旗舰店 909
7 德生堂大药房旗舰店 867
8 杜蕾斯官方旗舰店 760
9 鱼跃官方旗舰店 670
10 欧姆龙官方旗舰店 650
去年双十一天猫医药馆前十强
七乐康大药房旗舰店
爱康多大药房旗舰店
华源大药房旗舰店
上海大药房旗舰店
百秀大药房旗舰店
嘉定大药房旗舰店
海王星辰大药房旗舰店
昂生大药房旗舰店
德生堂大药房旗舰店
东阿阿胶大药房旗舰店
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