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One of the results of the new report  “Pharma App Market Benchmarking 2014” which has been published in October 2014 shows that, Leading Pharma companies strive, but most of them fail, to have a significant impact on the mHealth app market. In fact, some have released more than 100 public apps available for iOS and Android with which they have generated only limited reach. Each of the leading Pharma companies offers 60 apps in the Apple App Store and Google Play. In comparison, a typical mHealth app publisher that has just 1-2 mHealth apps placed in these stores. (Source: research2guidance)

顶尖药企每家平均65款App！真的有人在用吗？

来源：生物探索

核心提示：制药厂商出品的App俨然成为App界的一大“现象”。但与此形成鲜明对比的是，这些药企App的下载量和使用率，与其他行业的App比起来，实在是落差悬殊。

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制药厂商出品的App俨然成为App界的一大“现象”。其实，药企制作App的历史已经相当“悠久”。但与此形成鲜明对比的是，这些药企App的下载量和使用率，与其他行业的App比起来，实在是落差悬殊。位于德国的移动App研究机构research2guidance(r2g)在研究了11家药企的725款App之后，发布了这一研究报告。

根据r2g的研究结果，世界排名顶尖的药企，每家在苹果 App Store 和 Google Play 商店平均有65款App!没错，一家65款!这是一个惊人的数字。然而，即便是下载量最大的App，从2008年至今，也不过吸引了660万次下载，活跃用户数不到一百万。

报告列出了这一现象发生的几种可能原因。其中的一个原因是，并非所有App都是为普通大众设计的。其中的一部分，目标用户其实是相当“分众”的，比如药企供应商、药学专业人士，或是有特定需求的人群。r2g的研究报告把Bristol Myers-Squibb(百时美施贵宝)、Roche(罗氏)和Abbott(雅培)这样的药企列为“利基”App的制造商。

“利基”(niche)是一个商业术语，指针对企业的优势细分出来的市场。这一市场不大，且没有得到令人满意的服务。产品推进这个市场，有营利的基础。

上述三家公司的App数量低于平均水平，下载量也低于平均值。

报告指出，总体上来说，药企的App通常不是在全球范围内通用的，而是瞄准三个或更少国家的当地市场。另外，药企制作App的目的，通常是为了宣传或营销某种特定产品，而非拓展市场。这些App可能也挺好用，但是他们的下载量绝对无法和大众健康类App同日而语。

利基市场：像Roche(罗氏)和Bristol Myers-Squibb(百时美施贵宝)这样的药企，用App来支持他们的核心产品。在健康及医学专业人士领域使用的App中，这些药企所占份额较大。但他们的App数量和下载量都低于平均水平。下载量较低可能就是因为这些App瞄准专业人士，这一市场与普通用户的数量相比显然小得多。这三家药企对准的“普通用户”则包括了女性、健康达人，或是糖尿病患者。这些用户群的潜力都相当大。

初步成功：这一组当中的药企，App数量都较多，并且下载量在平均线以上。它们的App大都瞄准普通大众。这一组表现较为突出的一个原因是，每家都有一两款App的下载量相对较大。比如，Sanofi(赛诺菲)有三款App，占到了公司旗下App下载量的86%。如果不是这三款App，那么Sanofi在移动App界的表现可能会让人失望。

仍在尝试：这部分的药企包括了Bayer Healthcare(拜耳医药)和Novartis(诺华)等。他们在面向普通大众的App领域表现活跃。不过尽管这一市场庞大，但它们的App的下载量仍旧低于平均。相比“初步成功”的一组，这一组药企还没有给市场带来相对成功的App。

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